چرا فیلم سرزمین های مرزی در گیشه مغلوب شد؟ - وبلاگ آقا ایرج

به گزارش وبلاگ آقا ایرج، هواداران مدت زیادی منتظر فیلم سرزمین های مرزی (Borderlands) بودند، زیرا اقتباس بزرگ سینمایی از بازی محبوب شرکت گیرباکس سافت ور سال ها در حال ساخت بوده است. این فیلم خاتمه سال 2024 روی پرده نقره ای اکران شد. گفتن این که این یک شروع ضعیف بود، کمترین بیان ممکن است. برداشت الی راث از مجموعه داستانی این بازی ویدیویی چیزی جز یک فاجعه نیست و از آن به عنوان بزرگترین بمب گیشه ای سال 2024 یاد می گردد. علت شکست سرزمین های مرزی شرکت لاینزگیت که با تخمین فروش 8.8 میلیون دلاری در گیشه داخلی افتتاح شد هنوز برای خیلی ها معین نیست. برای بدتر کردن اوضاع، این بلاک باستر تنها حدود 7.7 میلیون دلار در اولین نمایش خود در خارج از کشور به دست آورد و مجموع افتتاحیه جهانی آخر هفته خود را به 16.5 میلیون دلار رساند. این فیلم از نظر منتقدان هم نتوانست امتیازات خوبی به دست آورد.

خود فیلم دارای بودجه ای در حدود 115 میلیون دلار است که حتی این رقم بدون احتساب هزینه های بازاریابی حدود 30 میلیون دلاری محاسبه شده. این فیلم در شرایط قرمز است و به نظر نمی رسد راهی برای خروج وجود داشته باشد. برآوردهای اولیه نشان می داد که سرزمین های مرزی به یک معجزه احتیاج دارد تا از فاجعه جلوگیری کند. آن معجزه هرگز نیامد. سرزمین های مرزی اکنون به راحتی بزرگترین بمب گیشه سال تا به امروز است؛ حتی بالاتر از فیلم های بی سروتهی مانند مادام وب (Madame Web) شرکت فیلم سازی سونی. هنوز روزهای اولیه است، اما با توجه به مسیر فعلی آن، این فیلم ممکن است به یکی از بزرگترین شکست های تمام دوران تبدیل گردد . چه اشتباهی در اینجا رخ داد؟ چگونه لاینزگیت اجازه داد این اتفاق بیفتد؟ چگونه همه چیز در یک پروژه که روی کاغذ خیلی خوب به نظر می رسید، اشتباه پیش رفت؟ ما قصد داریم به بزرگترین دلایلی که چرا سرزمین های مرزی به یک بمب تاریخی تبدیل شد، بپردازیم. بیایید آنالیز 5 علت شکست سرزمین های مرزی در گیشه را آغاز کنیم.

5. سرزمین های مرزی نتوانست منتقدان یا مخاطبان را تحت تأثیر قرار دهد

این بزرگترین علت شکست سرزمین های مرزی است و باید قبل از صحبت در خصوص هر چیز دیگری در خصوص عملکرد ضعیف این فیلم بحث گردد. در زمان نوشتن این مطلب، وبسایت اینترنتی راتن تومیتوز به این فیلم امتیاز 10 از 100، مجله اینترنتی متاکریتیک به این فیلم امتیاز 27 از 100 و بانک بین المللی فیلم هم به سرزمین های مرزی امتیاز 4.3 از 10 را داده اند که آن را به یکی از بدترین فیلم های استودیویی سال تبدیل می نماید. بعلاوه این فیلم نمره مثبت دی از مجله سینمااسکور دریافت نموده که نمره بسیار ضعیفی است و برای یک بلاک باستر در این مقیاس تقریباً بی سابقه می باشد. بیل بریا یکی از منتقدان مجله فیلم، در نقدش امتیاز 4 از 10 را به این فیلم داد و از سرزمین های مرزی به عنوان داستان بسیار کلیشه ای و لحن توهین آمیز غیرتوهین آمیز یاد کرد.

احتیاج نیست حتما یک دانشمند باشید تا دریابید که وقتی فیلم های بسیار خوبی مانند ددپول و ولورین (Deadpool & Wolverine) و گردبادها (Twisters) وجود دارند، هیچ علتی برای تماشاگران عادی وجود ندارد که به تماشا فیلمی بروند که چنین اخبار بدی در خصوصش وجود دارد. بسیار نادر است که اکثریت قریب به اتفاق منتقدان و مخاطبان به این شدت علیه یک فیلم متحد شوند. در برترین حالت، حتی کسانی که علاقه مند به تماشا فیلم بودند احتمالاً منتظر خواهند ماند تا فیلم به پخش خانگی برسد. نقدهای مختلط یک چیز است، اما غلبه بر چنین منفی گرایی جهانی ای تقریباً غیرممکن است. این فیلم نتوانسته است هیچ کدام از گروه مخاطبان خود را راضی کند و حتی کسانی که هوادار مجموعه بازی های ویدیویی بوده اند و برای اکران این فیلم روزشماری می کردند هم بعد از تماشای آن دچار سرخوردگی شدیدی شده اند.

4. سرزمین های مرزی در پشت صحنه، یک آشفتگی بزرگ بود

ارزش دارد که به آن چه در پشت صحنه رخ داده است نگاه کنیم تا بفهمیم چگونه یک فیلم بسیار گران قیمت با این همه استعداد درجه یک توانسته است راه خود را به سینما پیدا کند، اما نتوانسته است دل مخاطبان را برباید. حقیقت این است که نشانه ها برای هر کسی که در پی آن ها بوده اند همواره وجود داشته اند. فیلمبرداری سرزمین های مرزی در ابتدا بیش از سه سال پیش در ژوئن 2021 به خاتمه رسید. بسیار نادر است که یک فیلم بلاک باستر برای این مدت طولانی در مرحله پس فراوری بماند و گرد و خاک روی آن بنشیند. تیم میلر، کارگردان فیلم ددپول در نهایت برای نظارت بر بازسازی های گسترده به کار گرفته شد در حالی که راث مشغول ساخت روز شکرگزاری (Thanksgiving) بود. به طور خلاصه، این یک آشفتگی محض بود و یک علت مهم شکست سرزمین های مرزی در گیشه.

حتی، کریگ مازین، نویسنده مجموعه های تلویزیونی چرنوبیل (Chernobyl) و آخرین بازمانده از ما (The Last of Us) با وجود این که فیلمنامه سرزمین های مرزی را نوشته بود، برای حذف نام خود از فیلم جنگید. این یک نشانه بد است، اما به این معنا نیست که فراوریات آشفته نمی توانند منجر به فیلم های خوبی شوند. جنگ جهانی زد (World War Z) به طور معروفی در پشت صحنه مشکل دار بود، اما به یکی از بزرگترین فیلم های زامبی تبدیل شد. این قطعاً ممکن است. با این حال، بیشتر اوقات، اگر در این شرایط دود وجود داشته باشد، آتش نیز وجود خواهد داشت. اگر لاینزگیت می توانست این فیلم را هم مانند جنگ جهانی زد مدیریت کند، یک معجزه کوچک بود که متأسفانه، اینطور نشد.

3. سرزمین های مرزی با رقابت غیرمنتظره ای روبرو شد

لاینزگیت، راث و بسیاری از افراد درگیر قطعاً بسیار مقصر هستند که اجازه دادند فاجعه ای مانند سرزمین های مرزی در وهله اول اتفاق بیافتد. با این حال، هیچ کس نمی تواند برای روبروه با رقابت غیرمنتظره ای مقصر باشد. با ما به خاتمه می رسد (It Ends with Us) سونی نیز طی همان آخر هفته ای که سرزمین های مرزی در آن اکران شد، با افتتاحیه ای شگفت انگیز توانست 50 میلیون دلار بفروشد. در همین حال، بلاک باستر 1 میلیارد دلاری مارول، ددپول و ولورین، برای سومین آخر هفته متوالی در صدر جدول های گیشه نهاده شد. به طور قطع، به اکران در آمدن ددپول و ولورین که مخاطب هدف او با سرزمین های مرزی یکسان بوده اند هم نتوانست یاریی به بهتر دیده شدن این فیلم بکند.

برای پیچیده تر کردن اوضاع، گردبادها هم در ایالات متحده بسیار قوی به بلیط فروشی ادامه داد و تبدیل به فیلمی شد که در چهارمین آخر هفته خود 15 میلیون دلار دیگر هم به دست آورده است. فیلم ترسناک تازه نئون، فاخته (Cuckoo) نیز در آخر همان هفته اکران شد، همراه با فیلم هایی مانند تله (Trap) از ام. نایت شیامالان و لنگ درازها (Longlegs) که همچنان در بین 10 فیلم برتر و پرفروش سال قرار دارند. حتی در برترین شرایط، برای یک بلاک باستر دیگر سخت بود که در چنین آخر هفته شلوغی فضای زیادی برای نفس کشیدن پیدا کند. یک علت شکست سرزمین های مرزی را می توان ترافیک زیاد اکران فیلم های پیروز به طور همزمان دانست، اما نباید فراموش کرد که این نکته نمی تواند پوشاننده ضعف های کشنده این فیلم باشد.

2. لاینزگیت در هزینه های بازاریابی خود محافظه کار بود

وقتی صحبت از بلاک باسترهای بزرگ بودجه می گردد، بازاریابی یک عامل بزرگ در مشخص پیروزیت است. این یک بخش بزرگ از علت پیروزیت ددپول و ولورین بود؛ علاوه بر داشتن نام خوب مارول. با توجه به این نکته که بازاریابی برای پیروزیت فیلم های بلاک باستری بسیار حائز اهمیت است، لاینزگیت نسبتاً محافظه کارانه در هزینه های بازاریابی برای سرزمین های مرزی عمل کرد. به گفته واریته، استودیو حدود 30 میلیون دلار برای بازاریابی و توزیع هزینه نموده است که برای فیلمی با بودجه 115 میلیون دلاری، این قطعاً در پایین ترین حد ممکن است. به هر حال، لاینزگیت حدود 60 درصد از هزینه های فراوری فیلم را با پیش فروش حقوق خارجی جبران کرد.

به عبارت دیگر، کسانی که حقوق را در منطقه ها مختلف خریداری نموده اند، مسئول بازاریابی فیلم در آن منطقه ها هستند. لاینزگیت احتیاجی به راه اندازی یک کمپین جهانی نداشت. همه می دانستند که هزینه 30 میلیون دلاری، یک فیلم با نقدهای ضعیف را تنها تا این حد پیش خواهد برد. آیا لاینزگیت می دانست که یک شکست در دست دارد؟ آیا فقط سعی داشت با خرج نکردن زیاد برای یک کمپین بازاریابی برای یک بلاک باستر که به هر حال محکوم به شکست بود، ریسک را کاهش دهد؟ این به نظر احتمال دارد. اگر بخواهیم منصف باشیم، خرج کمتر در راستای بازاریابی به معنای آن بود که استودیو پول کمتری برای این فیلم از دست خواهد داد و با این وجود یک علت شکست سرزمین های مرزی بی شک بازاریابی ضعیف آن است.

1. اقتباس از بازی های ویدیویی هنوز هم سخت است

سال های اخیر به شکستن نفرین فیلم های اقتباس شده از بازی های ویدیویی یاری نموده است و هیچ بحثی در این مورد وجود ندارد. برای دهه ها، هالیوود نمی توانست به هیچ شکلی اقتباسی راضی نماینده از دنیای بازی های ویدیویی خلق کند. با این حال، در هر دو صفحه نمایش بزرگ سینما و کوچک تلویزیون، ما طی سال های اخیر داستان های پیروزی را دیده ایم که توانسته اند این ویژگی هالیوود را تغییر دهند؛ از فال اوت (Fall Out) پرایم ویدیو گرفته تا بلاک باستر سال گذشته پنج شب با فردی (Five Nights at Freddys) که پیروزیت بزرگی پیدا نموده اند. با این حال، اقتباس های بازی های ویدیویی هنوز هم بسیار سخت هستند یا باید گفت در این زمینه شکست ها بسیار بیشتر از پیروزیت ها هستند؛ در نتیجه، سرزمین های مرزی در تمام مسیر با یک نبرد سخت روبرو بود.

فرمول پیروزیت اقتباس های سینمایی از بازی های ویدیویی همواره گریزان است اما به نظر می رسد افرادی که منبع اصلی اقتباس را درک می نمایند همواره در بالای کار قرار دارند و سعی می نمایند آن را متناسب با پرده نقره ای ترجمه نمایند. پنج شب با فردی با استقبال زیادی از سوی منتقدان روبرو نشد، اما با سلیقه هواداران بازی همخوانی داشت. این یک تفاوت کلیدی است. مازین ثابت کرد که می تواند تجربه بازی را با کار خود در آخرین بازمانده از ما به یک اقتباس تلویزیونی ترجمه کند، پس چه چیزی در سرزمین های مرزی اشتباه پیش رفت؟ شاید بتوان به تصمیم برای استخدام راث برای کارگردانی فیلم اشاره نمود. بعلاوه می توان اشاره نمود که لاینزگیت در طول سال ها پیروزیت کمی در عرصه فیلم های بلاک باستری و بزرگ بودجه داشته است. به هر حال، این یک نمونه از بدترین شکست های هالیوود در زمینه اقتباس از بازی ویدیویی بود که به نمایش در آمد.

منبع: slash/film